SPEEDO: i risultati della ricerca IFM Sports Marketing Surveys confermano la crescita del nuoto in Italia e della leadership di Speedo

Una ricerca commissionata da Speedo International conferma la crescita del brand nel mercato italiano. Speedo è riconosciuto come un brand dal forte connotato tecnico ed è associato alla più importante delle qualità dello sport: la performance.
La distribuzione italiana dell’articolo sportivo nell’ultimo decennio ha visto grandi cambiamenti e nuove strategie commerciali dei brand specializzati. Nel corso del 2007, per esempio, il gruppo Pentland, proprietario del brand Speedo, ha deciso di attuare un cambio della propria politica distributiva in numerosi paesi europei e in Italia ha creato OberSpeedo, una partnership nata in collaborazione con il Gruppo OberAlp  di Bolzano,  forte di un'esperienza di 25 anni nella distribuzione di articoli sportivi. Un biennio importante che ha visto lo svolgersi di due eventi straordinari, le Olimpiadi a Pechino e i Mondiali di Nuoto a Roma dello scorso luglio.
E proprio l’evento mondiale è stato oggetto di una ricerca di mercato sul territorio nazionale, che ha visto intervistare un campione rappresentativo di 1000 persone (equamente divise tra uomini e donne) in una due fasi distinte: la stessa indagine condotta prima e dopo l’evento che, ricordiamo, vede Speedo tra gli sponsor di FINA, la federazione internazionale del nuoto.

I risultati che sono emersi vanno analizzati con cura, ma in linea generale confermano il successo e l’immagine di Speedo nel mercato italiano come “brand tecnico”.

La ricerca è stata commissionata da Speedo International a IFM Sports Marketing Surveys con l’obiettivo di valutare la brand awareness in Italia e valutare il posizionamento dei concorrenti. Inoltre la ricerca ha messo in luce anche il rapporto del pubblico italiano rispetto alla disciplina del nuoto e più in particolare ai recenti Mondiali di Roma.

La popolarità dello sport del nuoto è cresciuta in Italia passando dal 35% di inizio luglio al 47% di metà agosto (i periodi delle due ricerche) e allo stesso modo anche la disciplina dei tuffi è passata dal 14 al 25%. Di tutti questi il 73% si è dimostrato da moderatamente a particolarmente interessato al mondo del nuoto.

Nella classifica dei brand del nuoto più conosciuti dal pubblico italiano, Speedo conserva la seconda posizione e passa dal 30 al 33%. In particolare analizzando le fasce di utenti “avid” e “moderate” e la tipologia dell’utente intervistato, è emerso che un’alta presenza di awarness la riscontriamo tra gli studenti (dal 34 al 48%) e tra gli “under 34” (dal 28 al 37%), a riprova che Speedo è un marchio giovane e percepito da un pubblico tecnico. Interessante notare che tra il pubblico dei “conoscenti” di Speedo la componente femminile (58,8%) superi quella maschile (41,2%).

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